经济不好时，更要加大广告投放力度让企业活，广告是投资不是消费！

尤其是在今天，做生意，就绝对离不开广告。

广告代表着品牌的影响力，品牌的影响力代表市场曝光量，市场的曝光量代表市场占有率，市场的占有率代表产品销量。

你想要赚钱，就必须舍得投钱，这很符合商业伦理。

因此，做广告，敢做广告，能做广告，会做广告，是一个品牌必备的基础能力。

“到底1个亿是浪费，还是2个亿是浪费？如果做市场，投了1个亿，市场没有起来就停掉，这就是浪费。如果再加1个亿，市场起来，投放成功，这2个亿就是值得的。为什么有的广告很好，但效果不好，就是半途而废，没有持续投入。”

一些老板常常抱怨，广告打了水漂，他们希望通过几次财大气粗地霸屏展示更或者所谓的”风暴式”户外广告短期投放，立刻见到效果、增加销量。

请你记住：你这不是广告，而是对用户的骚扰更是一种错误的赌博和投机心理。

“价值经营就是长期的、持续的坚守自己的核心价值，找到意见领袖，形成经典。因为经典永远不过时。”

郎酒董事长汪俊林先生讲过：在他看来，“好产品不做广告是不负责任的”、“谁的声音大，消费者就是谁的”，广告是产品从3个亿做到120亿的有力手段，更是完成2020年做到200亿、2025年做到500亿目标的重要保证。

为此，5年100亿的广告投入，在所不惜。

“有人说郎酒5年用100亿做广告，贵了。但如果我们能用5年时间，把郎酒做到300亿，500亿，利润上去了，品牌更有价值，那么用100个亿买这么好一个品牌，并不贵。”

做广告第一要拉拢人心，首先广告占领消费者心智。消费者感觉你的产品好，比你的产品确实好更重要。

所谓信任，不是你的产品和服务赋予的，而是消费者自己想象出来的。

你的广告，你的声音，你的内容，一切目的，都是为了引发用户的想象，一个忠实消费者的产生，一定是引发了他的心理共鸣，然后你才有让他通过产品的消费过程产生信任的机会。

“在品质相同的情况下，消费者的心智被谁的产品先占领，市场就是谁的。在同等的情况下，谁的声音大，消费者就是谁的。”

很简单，既然品质相差无几，那就像功夫，一横一竖，输了的、声音小的就只能躺下。

消费者是固定的，在一定的历史时期，你产品的主流消费人群是不变的，你和竞争对手市场规模的差距，也就是你们各自拥有消费者多少的差距。

广告负责貌美如花，产品负责赚钱养家。